forget-me-not2 님의 블로그

현대 마케팅은 더 이상 제품의 기능이나 가격만으로는 고객의 마음을 얻을 수 없는 시대에 들어섰다. 오늘날의 소비자는 자신의 가치와 감정, 그리고 철학에 공감하는 브랜드를 선택한다. 기업은 더 이상 단순히 상품을 파는 존재가 아니라, 인간적인 연결을 창출하는 스토리텔러가 되어야 한다. 이런 변화 속에서 다시 주목받고 있는 개념이 있다. 바로, 공자의 ‘인(仁)’이다. ‘인’은 공자의 사상을 대표하는 핵심 가치로, 인간다움, 사랑, 공감, 관계의 조화를 모두 내포하고 있다. 놀랍게도 이 고전적 개념은 오늘날 우리가 이야기하는 고객 감성 마케팅(emotional marketing)의 핵심과 절묘하게 맞닿아 있다. 지금부터는 ‘인’의 철학적 의미를 짚고, 그것이 어떻게 현대 브랜드 전략에 응용될 수 있는지를 살..

디지털 시대, 특히 SNS 환경에서는 짧은 문장이 모든 것을 결정한다. X(구 트위터), 인스타그램 캡션, 유튜브 제목, 틱톡의 첫 문장까지. 140자 안에 사람의 관심을 끄는 문장은 제품보다 강력한 브랜드가 되고, 한 줄의 짧은 문장이 사람들의 행동을 바꾸기도 한다. 이런 현상은 우연이 아니다. 바로 ‘수사학적 전략’이 농축된 결과이기 때문이다.고대 그리스의 수사학은 설득의 기술이었다. 그리고 지금, 그 기술은 140자 안에 담겨 팔로워를 얻고, 신뢰를 형성하며, 브랜드를 완성하는 무기가 되고 있다. ‘짧지만 강력한’ 문장을 만드는 것은 그 자체로 전략이다. 고전 수사학이 SNS에 통하는 이유 아리스토텔레스는 설득의 3요소를 에토스(신뢰), 파토스(감정), 로고스(논리)로 정의했다. 이는 단순한 철학이..

디지털 시대가 고도로 발전하면서 모든 브랜드가 콘텐츠 제작자가 되었다. 텍스트, 이미지, 영상, 슬로건 등 수많은 방식으로 소비자에게 말을 건다. 문제는 ‘누구나 말하지만, 아무도 듣지 않는다’는 것이다. 클릭은 점점 줄고, 주목 시간은 짧아지고 있다. 이런 환경에서 가장 중요한 무기는 바로 ‘한 문장으로 관통하는 힘’, 즉 카피라이팅이다. 그리고 이 카피라이팅의 근본 원리는 단순한 작문기술이 아니라, ‘수사학’에서 출발한다.수사학은 고대 그리스·로마에서 연설과 설득의 기술로 출발한 인문학의 핵심 분과였다. 오늘날 마케팅 카피라이팅은 바로 이 수사학의 후예라 할 수 있다. 소비자의 관심을 끌고, 신뢰를 얻고, 행동을 유도하는 카피는 고전 수사학의 3요소인 에토스(Ethos), 파토스(Pathos), 로고..