대개 사람은 이성적인 존재라고 여겨지지만, 실제로는 이야기 속에서 움직이는 존재입니다. 제품을 구매하는 결정 역시 단순한 스펙이나 가격보다는 이야기에서 비롯되는 경우가 많습니다. 예를 들어, 커피를 판매하는 어떤 브랜드가 “우리는 공정 무역을 지지합니다”라고 말하는 것과 “지속 가능한 미래를 위해 커피 한 잔에 우리의 신념을 담았습니다”라고 말하는 것 사이에는 큰 차이가 있습니다. 전자는 설명이지만, 후자는 이야기입니다. 설명은 머리에 남지만, 이야기는 마음에 깊이 새겨집니다. 고전 인문학에서 가장 오래된 스토리텔링 형식 중 하나는 바로 ‘우화’입니다. 특히 이솝 우화는 짧고도 강렬한 이야기를 통해 독자에게 교훈을 전달하는 대표적인 고전 문학입니다. 흥미로운 점은, 이솝이 사용했던 이 짧은 서사 구조가 ..
